Fribourg se dote d'un nouveau label pour ses entreprises
Lancé en juin 2025, le label "Valeurs de Fribourg" sort de sa phase pilote. Une vingtaine d'entreprises sont déjà convaincues.
Un cœur noir sur fond blanc pour faire battre la fierté économique du canton. Présenté officiellement ce vendredi dans les ateliers de l’entreprise Ascenseurs Menetrey à Romont, le label "Valeurs de Fribourg" a l'ambition de fédérer les entreprises du canton autour d’une identité commune.
L’initiative est portée par l’association Fribourgissima, qui a pour mission de promouvoir l'image du canton. Elle s'adresse aux entreprises, institutions ou associations qui possèdent un siège ou une succursale à Fribourg, quel que soit leur secteur ou leur taille. Le label est destiné à les accompagner dans leur promotion et leurs communications.
Lancé en juin 2025, le projet a déjà séduit une vingtaine d’entités lors d’une phase pilote. Parmi les premières labellisées, on retrouve des noms bien connus du paysage local comme la BCF, l’Université de Fribourg, le FIFF ou encore RadioFribourg et Frapp.
Démarche participative
Et si la conférence de presse a eu lieu dans l'atelier des Ascenseurs Menetrey, c'est parce que la société romontoise y a justement reçu son label en grande pompe. "Je suis très content de pouvoir l'employer, de l’apposer sur nos documents, sur notre site. On est au cœur de Fribourg depuis plus de 100 ans et je crois que ce genre de valeurs devient de plus en plus important pour la population et pour nos clients", témoigne son directeur adjoint Benoît Schmoutz.
Un engouement qui ravit Danielle Gagnaux-Morel, présidente du comité de Fribourgissima. "C’est un très bon signe, car on n’a pas eu beaucoup de peine à trouver des entreprises motivées." Le label s'inspire de modèles existants en Valais et dans le canton de Vaud, "mais on n'était pas certains qu'il allait être opérationnel et intéressant pour Fribourg", note-t-elle. "On l'a questionné, et ces entreprises nous ont aidé à faire cette démarche."
Un processus rigoureux
L’obtention du label n’est pas une simple formalité. Elle repose sur un processus en quatre étapes, allant de l’auto-évaluation à l’accompagnement par des experts externes. Pas moins de 18 critères sont passés au crible, notamment l'innovation, le développement durable, la fiabilité ou encore la convivialité et la proximité humaine de l'entreprise.
L’ambition est de labelliser une vingtaine de nouvelles entreprises par année. Valable pour une durée de trois ans, la démarche est totalement volontaire. Fribourgissima prend en charge le coût de la labellisation, estimé à 1500 francs, pour les vingt entreprises pionnières ainsi que pour les vingt prochaines qui rejoindront la communauté en 2026. Un modèle de financement, encore inconnu, entrera en vigueur dès 2027 pour pérenniser le dispositif.
